Када је светао натпис на цени унапређењемозак се тренутно пребацује у режим ловца. Чини се да је сада идеално време за уштеду, али у пракси корист често се испоставља само као илузија. Потрошачка психологија је осмишљена тако да страх од пропуштања ниске цене потискује рационално размишљање, приморавајући нас да купујемо ствари које у нормалним околностима не би изазвале никакво интересовање.
Маркетиншке стратегије су изграђене на стварању вештачке оскудице и емоционалног импулса. Постоји неколико разлога зашто распродаја претвара се у додатне трошкове за породични буџет:
-
Наметање вишка запремине. Понуде два за један приморавају вас да купите више него што је потребно. Као резултат тога, производи са ограниченим роком трајања се бацају у смеће, а новац је већ потрошен.
-
Скривени услови. Често се најатрактивнија цена односи само на плаћене претплате, бонус картице које истичу или куповину додатне опреме.
-
Психолошко сидро. Продавнице често постављају надувану цену за „стару” цену како би нова деловала што привлачније, иако је у стварности стварни трошак робе.
-
Куповина ради процеса. Еуфорија поседовања артикла на снижењу брзо нестаје, остављајући за собом претрпане ормане и празан банковни рачун.
Да сачувам финансијско благостањеважно је анализирати сваку куповину у смислу нужде, а не величине попуста. Права уштеда није у проналажењу најјефтиније понуде, већ у томе да не купите нешто што нисте унапред планирали. Способност игнорисања агресивних позива на куповину помаже у стварању информисаног приступа трошењу и штити капитал од маркетиншке манипулације.
Разумно планирање трошкова увек се покаже ефикаснијим од јурњаве за краткорочним профитом у тржном центру. Свака понуда има смисла само ако је производ тренутно заиста потребан за живот. Избегавање импулзивних одлука постаје главно средство за одржавање личне штедње на дужи рок.